Havaianas

L'origine vient de l'entreprise Fabrica Brasileira de Alpargatas e Calçados, créée en 1907 ; l'année suivante, le nom de Alpargatas Company est déposé. La marque Havaianas est créée en 1962 par São Paulo Alpargatas. Le nom havaianas veut dire « hawaïennes » en portugais. À l'origine, avant de devenir un produit de mode[1]^,[2], c'est un modèle de chaussure très simple, résistant, sans odeur, utilisé par les brésiliens pauvres, et inspiré des Zōri japonaises[3]. Les premiers modèles, nommés « Havaianas Tradicional », sont disponibles dans une unique version : brides bleues, et semelle blanche et bleue. Durant une trentaine d'années, la marque n'évolue pas ; mais à la suite d'une erreur de fabrication où les brides apparaissent vertes, les brides changent plusieurs fois de couleurs, puis se diversifient de façon récurrente. En 1994, c'est au tour de la semelle de connaître de multiples couleurs.

À partir de 1990, la marque acquiert progressivement une notoriété mondiale et plus seulement locale[4]. Durant la Coupe du monde de football de 1998, la notoriété progresse encore de façon notable à la suite de la création d'un modèle « Havaianas Brasil » orné du drapeau brésilien, opération commerciale réitérée en 2006. De plus de 2003 à 2009, chaque acteur proposé aux Oscars reçoit un modèle exclusif de la part de la marque[5]^,[6]. À partir de 2004 démarrent les collections en édition limitée avec des marques ou créateurs reconnus, comme Jean Paul Gaultier en 2002, Jean-Charles de Castelbajac en 2003, Francesco Smalto en 2004, ou encore Céline, Paul Smith, la marque de chemisiers féminins Anne Fontaine, Angela Missoni fin 2010[2], Swarovski, ou le joaillier H. Stern avec des tongs composées d'or ou de diamants. De nombreuses séries spéciales sont réalisées, dont des « Réservées », comme celle de l'hôtel Meurice et celle de l'hôtel Murano, des « Citoyennes », comme celles de la fondation du footballeur Raï vendues au profit des enfants des favelas ou celle vendue au profit de l'Institut pour la recherche écologique, des « Modes », comme celles de la boutique Havaianas de Saint-Tropez.

Le 10 août 2015, Havaianas signe un contrat avec Walt Disney Parks and Resorts pour vendre des tongs dans les boutiques des parcs élargissant son contrat avec Disney Consumer Products datant de 2011[7].