Gucci

La famille Gucci est originaire de Florence en Italie. Guccio Gucci (1881-1953) s'installe à Londres en 1897 où il travaille comme groom à l'hôtel Savoy. Il y repère les goûts et tendances en matière d'accessoires de voyages des clients fortunés. Il étend cette expérience en travaillant quatre ans pour la Compagnie des wagons-lits, puis pour la société de bagagerie Franzi après la Première Guerre mondiale. En 1921, il ouvre sa propre boutique de vente de valises en cuir importées, et un atelier pour concevoir ses propres pièces qui prend rapidement de l'ampleur[3]^,[4].

En 1935, un embargo de la Ligue des Nations sur l'Italie de Mussolini provoque une pénurie de cuir. Guccio Gucci expérimente alors avec de nouvelles matières telles que la jute, le chanvre et le lin. À la fin des années 1930, l'atelier Gucci lance ses premiers accessoires. Après la guerre, Gucci lance notamment le sac Bamboo, ses fameux mocassins (Gucci loafers)[5], et sa bande à trois couleurs (vert-rouge-vert)[3].

Guccio Gucci décède en 1953. Ses trois fils Aldo, Vasco, Rodolfo reprennent la direction de l'entreprise familiale. Gucci ouvre les portes de sa première boutique aux États-Unis la même année, sur la 5^e avenue à New York.

Dans les années 1960, Gucci conçoit le foulard de soie Flora pour Grace Kelly, le sac 1973, et lance le logo GG[3]. Après plusieurs ouvertures à New York, Miami, et Londres, Gucci ouvre sa première boutique en France en 1963, près de la place Vendôme à Paris, puis une boutique sur Rodeo Drive à Beverly Hills en 1968, devenant alors l'une des premières enseignes de luxe à s'installer dans ce futur quartier de la mode internationale[6]. Dans les années 1970, Gucci conçoit des accessoires de voyage et des habillages de véhicules avec Rolls Royce, Cadillac, et American Motors Corporation[7]^,[8]. La marque se diversifie aussi dans les parfums et les montres. La montre Model 2000 bat un record avec plus d'un million de modèles vendus en 2 ans.

Dans les années 1980, des tensions entre les membres de la famille Gucci érodent l'image et les revenus de l'entreprise. En 1983, Rodolfo décède, son fils Maurizio hérite de sa participation majoritaire dans Gucci et lance une guerre contre son oncle Aldo pour reprendre le contrôle de l'entreprise. Il parvient à ses fins, puis revend 47,8% de Gucci en 1988 au fonds d'investissement Investcorp basé au Bahreïn et propriétaire de Tiffany & Co. depuis 1984[9]. En 1993, Investcorp rachète la totalité des parts de Gucci[10]. Malgré un chiffre d'affaires de 203 millions de dollars, l'entreprise enregistre une perte de 23 millions cette année-là[11]. Maurizio Gucci meurt assassiné en 1995 par un tueur à gages recruté par l'ex-femme du défunt, Patrizia Reggiani[12].Entre 1995 et 1996, Investcorp revend ses parts dans Gucci.

En 1998, Gucci enregistre un chiffre d'affaires de 500 millions bénéfice net de 83 millions[13]. En janvier 1999, LVMH prend une participation de 26,5 % dans Gucci, puis monte à 34,4 % le mois suivant. Gucci dilue alors les droits de vote de LVMH et fait entrer le groupe PPR à hauteur de 40 % en mars 1999[14]^,[15]. Le groupe Pinault-Printemps-Redoute devient majoritaire, grâce à un accord attribuant quatre millions de stock-options à Tom Ford (valeur 3,75 milliards de francs) et un million à Domenico De Sole, le PDG de Gucci (valeur 750 millions de francs)[16]^,[17]. Cette acquisition à la volée de Gucci est à l'origine d'une lutte entre les deux groupes de luxe[18].

En novembre 1999, la marque Yves Saint Laurent, rachetée à Sanofi Beauté par François Pinault, est placée sous la direction de Gucci[19], avec Tom Ford à la direction artistique du prêt-à-porter[20]. En 2000, le groupe Gucci rachète l'horloger Boucheron[21], puis les maisons de maroquinerie Bottega Veneta[22] et de couture Balenciaga en 2001[23].

En 1990, alors que Maurizio Gucci est toujours actionnaire de Gucci, il recrute Dawn Mello, présidente des magasins Bergdorf Goodman, pour prendre la direction de Gucci[24]. La maison lance sa ligne de prêt-à-porter, puis nomme l'Américain Tom Ford à la direction artistique et Domenico de Sole à la direction générale. Tom Ford développe un nouveau style porno chic pour Gucci, un positionnement à l'origine de l'explosion de la popularité de la marque dans les années 1990[25]. L'entreprise marque, au même titre que Versace, le renouveau d'une création d'origine italienne avec le retour d'une mode voyante, bling-bling[26], mais surtout sexuée et réinterprétant les classiques rétro pour Gucci, en opposition à la tendance minimaliste et unisexe de Margiela ou de Yohji Yamamoto qui prévalait en France à cette époque[26].

Fin 2003, Tom Ford et Domenico de Sole annoncent leur départ de Gucci l'année suivante. Selon la rédactrice en chef de Vogue France Carine Roitfeld, Gucci « a marqué 10 ans de mode dans la façon de présenter l'homme et la femme avec la même sensualité autant dans les défilés que les campagnes de publicité »[27].

Après le départ en 2004 de Tom Ford et de Domenico De Sole qui exigeaient une véritable autonomie de gestion alors que PPR leur réclamait une rentabilité qui faisait défaut[28], pas moins de trois stylistes succéderont à l'Américain : Alessandra Facchinetti, John Ray et Frida Giannini (it)[27]. Mark Lee, alors directeur général d'Yves Saint Laurent, prend la direction générale de Gucci[29]. Frida Giannini, qui a intégré le studio de maroquinerie de Gucci en 2002, est nommée directrice de la création en 2006. Elle rompt avec le porno chic de Tom Ford pour introduire un style plus bohemian chic[30]. Elle met en place la ligne "Tattoo Heart" dont 25% des ventes sont reversées à Unicef Afrique[31].

En 2008, Gucci inaugure à New York sa plus grande boutique au monde[32]. En 2009, Patrizio di Marco remplace Mark Lee à la direction générale de Gucci[29]. En 2010, Gucci lance un service d'authentification et de cotation de ses produits avec la maison de vente aux enchères Christie's[33] et sa première ligne de vêtements pour enfants (Gucci Kids)[34]. En février 2011, le groupe PPR réorganise son pôle luxe et fusionne avec le Gucci Group, plaçant les marques acquises par Gucci lors de la dernière décennie (Balenciaga, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, ...) directement sous la supervision du groupe PPR (renommé Kering en 2013)[35]. En septembre 2011, Gucci inaugure à Florence le Gucci Museo (1 700 m²) installé au sein du Palazzo della Mercanzia[36] (renommé Gucci Garden en 2016). En 2013, Gucci reprend le fabricant italien de porcelaine Richard Ginori pour étendre son offre autour des arts de la table[37]. Avec Livia Firth, Gucci lance sa première ligne de sacs-à-main dont la provenance des matériaux est 100% traçable[38]. En 2014, Gucci lance sa première gamme de produits cosmétiques (Gucci Beauty)[39].

En 2013, Gucci lance la campagne Chime for Change avec Beyoncé et Salma Hayek pour défendre les droits des femmes[40]. Gucci lance aussi le Spotlighting Women Documentary Award du festival du film de Tribeca en 2011 et le Gucci Award for Women in Cinema au festival du film de Venise[41].

Fin décembre 2014, Frida Giannini et Patrizio di Marco quittent la direction Gucci[42].

Marco Bizzarri, précédemment directeur général de Bottega Venetta, prend ses fonctions à la direction générale de Gucci en décembre 2014[43]. Le mois suivant, il nomme Alessandro Michele, employé de Gucci depuis 2002 et directeur de la création associé depuis 2011, à la direction artistique de l'enseigne. Avec le style « exubérant et romantique » de Michele[44], Gucci entame un repositionnement radical, adoptant un « style décalé à l'esprit mximaliste »[45].

La marque italienne lance Gucci Décor (décoration d'intérieur) en 2017[46], et sa collection de haute joaillerie, conçue par Alessandro Michele, en juillet 2019 avec l'ouverture d'une boutique parisienne située place Vendôme[47]. Gucci lance Gucci 9, son centre de service client à distance, inauguré en avril 2019 à Florence[48].

En 2018, la marque lance Gucci Equilibrium, une plateforme qui regroupe et oriente les promesse écologiques, humanitaires et sociales tenues par la marque[49], et inaugure le Gucci ArtLab, un centre couplant artisanat et innovation pour développer des nouvelles matières et des nouvelles technologies industrielles[50]. La fourrure est bannie de toutes les collections[51]^,[52]. En septembre 2019, l'entreprise annonce réduire son empreinte carbone à 0% par le biais de la limitation (énergies renouvelables, réduction des déchets, approches circulaires, matériaux recyclés et recyclables) et de la compensation (financement de projets contre la déforestation)[53]. En 2020, Gucci abandonne le calendrier saisonnier des défilés[54], et lance ses collections MX (non-binaire)[55] et Off The Grid (100% production circulaire)[56]. La marque collabore avec le mannequin Elie Goldstein, atteinte de trisomie 21, pour représenter ses produits cosmétiques[57].

En mars 2020, Gucci fait don de 2 millions d'euros pour lutter contre la pandémie de Covid-19[58], puis 500.000 dollars à Unicef en décembre 2020[59]. Le même mois, Gucci accepte une alliance avec AliBaba.Com pour distribuer ses produits sur le site du géant chinois[60].

• Sara Gay Forden, La Saga Gucci : Du Luxe au meurtre, de la création à la guerre boursière, Lattès, 25 septembre 2004, Broché (ISBN 978-2-7096-2244-8)
• Les dynasties du luxe, Yann Kerlau, Perrin - 2010 - (ISBN 978-2-262-02317-1)
• (en) Patricia Gucci, In the Name of Gucci: A Memoir, Crown Archetype, 2016 (ISBN 978-0804138932)

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