EnjoyPhoenix

Marie Lopez naît à Paris[1], le 18 mars 1995[2], d'une mère hôtesse de l'air d’origine suisse et d'un père steward d’origine espagnole [3]. Le couple divorce quelques années plus tard[4]. Ainsi, Marie grandit à Lyon dans une famille recomposée[1] avec sa sœur et deux frères d'une seconde union. C'est alors seulement âgée de presque 16 ans, qu'en mars 2011, Marie Lopez lance sa chaîne YouTube avec la vidéo intitulée « Boucles avec un lisseur »[5]. Elle dit être, à cette époque, une adolescente mal dans sa peau et victime de harcèlement scolaire. Elle décide donc d'ouvrir une chaîne YouTube pour combattre ce mal-être[4]. Le nom d'EnjoyPhoenix aurait pour origine « enjoy », la devise de Marie ainsi que l'image du phénix, un oiseau qui renait de ses cendres[6]. Lors d’une vidéo, elle ajoute que son pseudo « Phoenix » correspond à la ville de Phoenix aux États-Unis en Arizona.

En 2011, peu après sa première vidéo, elle atteint la barre symbolique des 100 000 abonnés. En 2013, après avoir obtenu son baccalauréat littéraire, elle entre à l'université mais fait le choix d'arrêter ses études d'anglais pour se consacrer à sa chaîne YouTube dont elle tire un revenu suffisant pour vivre[5].

En 2014, Marie Lopez atteint le million d'abonnés[7]. Le succès se confirme en novembre 2015 où sa chaîne principale compte deux millions d'abonnés[8]. Elle atteint les 3 millions d'abonnés le 7 octobre 2017.

Le 15 mai 2015, elle publie un livre intitulé #EnjoyMarie où elle raconte son expérience au lycée et comment elle a voulu créer une chaîne YouTube. Celui-ci « se situe entre l'autobiographie et le guide, à l'usage de l'ado qui se cherche », précise-t-elle[1].

Le livre se place rapidement en tête des ventes et fait l'objet d'une réimpression en moins de dix jours[9], dépassant le chiffre de 200 000 exemplaires vendus à l'automne 2015[10]. Cependant, les critiques demeurent réservées quant à son contenu[11].

Le 3 novembre 2016, elle publie son premier roman Carnet de routes.

Le 20 mars 2018, elle annonce la sortie prochaine de son premier livre de recettes de cuisine, faisant suite à sa victoire de la saison 3 du Meilleur Pâtissier, spécial célébrités sur M6.

À l'automne 2015, elle participe à la sixième saison de l'émission Danse avec les stars sur TF1, aux côtés du danseur Yann-Alrick Mortreuil[12]^,[13], et termine quatrième de la compétition.

EnjoyPhoenix présente du 1^er avril 2016 au 10 juin 2016 l'émission hebdomadaire Soy Luna : Le Mag sur Disney Channel diffusée après les épisodes la série télévisée Soy Luna. Elle y propose des conseils de mode et beauté relatifs à la série[14]^,[15].

Elle est invitée dans l'émission Le Journal de Bertrand Chameroy, émission diffusée le 31 mars 2016.

En 2016 et 2017, EnjoyPhoenix participe à l'émission de télévision Fort Boyard, sur France 2[16]^,[17].

En mars 2018, elle gagne la saison 3 du Meilleur Pâtissier, spécial célébrités sur M6[18].

En octobre 2019, elle anime sur 6play et sur les plateformes internet du groupe M6 l'émission En route vers le Meilleur Pâtissier[19].

Marie Lopez organise, depuis 2011, des rencontres appelées meet-up avec ses abonnés, dont 90 % sont des filles[20]. Ces rencontres, organisées dans seize villes de France en 2014, peuvent rassembler plusieurs centaines de personnes[6].

En septembre 2014, YouTube lance sa toute première campagne d'affiche en France et la choisit comme égérie aux côtés de Cyprien et Andy[21].

Sa notoriété lui attire également la reconnaissance des marques de produits de beauté qui lui envoient des produits à tester, mais également de chaînes télévisées comme M6 qui lui confie sa chaîne YouTube Rose Carpet[6], qu'elle co-anime aux côtés de la youtubeuse EmmyMakeUpPro jusqu'en mai 2016.

Avec Gemey Maybelline, EnjoyPhoenix anime en 2015 l'émission T'as pas du Gloss ?[22].

En 2015, Marie possède trois chaînes YouTube : EnjoyPhoenix, chaîne principale de beauté et de mode (où elle cumule le plus de vues), EnjoyVlogging où elle fait des vlogs sur ses voyages et sa vie, son quotidien, et EnjoyCooking, chaîne de cuisine[1].

En 2018, Marie lance sa boutique internet Leaves&Clouds vendant des produits fabriqués en Europe^{[réf. souhaitée]}.

En 2020, EnjoyPhoenix lance sa propre marque de vêtements Honest Mind.

En 2021, elle ferme sa chaine de vlogs, et crée son propre parfum "Lùa" en collaboration avec Le Parfum Citoyen.

En septembre 2015, elle sort une collection de vêtements et accessoires sur le site Rad[23]. Le mois suivant, Benefit met en vente une trousse en édition limitée, composée de produits de beauté préférés de la youtubeuse. La trousse comprend notamment un mascara dont le packaging a été créé par Marie en collaboration avec la marque[24]. En mai 2017, la marque de cosmétiques MAC s'associe à la jeune femme pour confectionner un rouge à lèvre en édition limitée[25]. En 2019, la jeune femme sort un kit de sourcils « Enjoy your brows », en collaboration avec la marque de cosmétiques Benefit[26].

Le 14 octobre 2015, EnjoyPhoenix publie une vidéo où elle encourage l'utilisation d'un masque à la cannelle. Cependant, la dermatologue Isabelle Oliveres-Gouthi, contactée par 20 minutes, a déclaré que la cannelle peut provoquer de graves brûlures cutanées en cas de contact prolongé. Les internautes n'ont pas tardé à dénoncer le manque de responsabilité de la youtubeuse[28]. Des scientifiques ont quant à eux mis en garde les abonnés d'EnjoyPhoenix contre ces masques faits-maison, rappelant que tout ce qui est naturel n'est pas automatiquement bénéfique[32]^,[33]^,[34].

Le manque d'indépendance des blogueuses en beauté a été dénoncé par le magazine Que choisir, qui note que, malgré la volonté affichée de rester indépendante vis-à-vis des marques[35], et en dépit des affirmations d'une responsable de L'Oréal selon laquelle ces youtubeuses ne sont pas payées[36], EnjoyPhoenix a confirmé avoir été rémunérée pour réaliser son émission « T'as pas du gloss ? » pour Gemey Maybelline, marque du groupe L'Oréal[37].

Le 25 février 2021, EnjoyPhoenix est invitée dans l'émission #SansFiltre du porte-parole du gouvernement Gabriel Attal sur Twitch[38]. La youtubeuse, alors déscolarisée, va donc parler, avec quatre autres influenceurs[39], des problèmes concernant la vie étudiante dans un contexte de crise sanitaire liée à la Covid-19 et à l'isolement de ces derniers. Elle s'appuie alors sur les réponses qu'elle a obtenues sur Instagram à la suite d'une Story dans laquelle elle demande aux étudiants de sa communauté de s'exprimer sans filtre sur leurs opinions concernant la gestion de la crise et sur leur situation. À la suite de cette émission, une polémique s'est déclenchée sur les réseaux sociaux, à cause de certains de ses propos qui concernaient la crainte de certains étudiants à recevoir un diplôme en « carton » dû de la potentielle triche de certains lors de partiels passés en distanciel. Cette polémique prend forme avec l'apparition du hashtag #étudiantspasinfluenceurs[40] sur Twitter. De nombreux étudiants se sont alors montrés indignés par ces propos rapportés par l'influenceuse dans un contexte de précarité et de crise au sein de la communauté étudiante, une grande partie de ces derniers estimant alors ne pas avoir été représentés par les influenceurs que le gouvernement a invités et demandent une représentation par les étudiants eux-mêmes.

• Adrien Sénécat, « La belle revanche d'EnjoyPhoenix, ado harcelée devenue reine de YouTube », sur L'Express, 12 mars 2015 (consulté le 3 mai 2015). 
• Cécile Espinasse, « Les Inrocks - Conspuée au lycée, idole sur Youtube: portrait d'Enjoy Phoenix », sur Les Inrocks, 22 mars 2015 (consulté le 3 mai 2015). 
• Sabine Delanglade, « La petite blogueuse qui bouscule les grands de la beauté », sur lesechos.fr, 25 mars 2015 (consulté le 3 mai 2015). 
• Marie-France Chatrier (photogr. Vincent Capman), « EnjoyPhoenix : à la pointe du succès », Paris Match, n^o 3467,‎ du 29 octobre au 4 novembre 2015, p. 82 à 87 (ISSN 0397-1635). 

• Marie Lopez, EnjoyMarie, Paris, éditions Anne Carrière, 15 mai 2015, 220 p. (ISBN 978-2-84337-786-0 et 2843377862).
• Marie Lopez, Carnet de routes, Paris, éditions Anne Carrière, 3 novembre 2016, 263 p. (ISBN 978-2-84337-836-2 et 2-84337-836-2).

• Chaîne YouTube.
• Blog officiel
• Lucie Ronfaut, « Les stars de YouTube veulent crever l'écran », sur Le Figaro, 18 août 2014.
• Notices d'autorité :

  • Fichier d’autorité international virtuel
  • Bibliothèque nationale de France (données)
• Ressource relative à l'audiovisuel :
  • (en) Internet Movie Database

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