Ed Hardy

Ed Hardy est une marque de vêtements fondée sous licence en 2004 par Christian Audigier[1] « En 2004, j'ai décidé de voler de mes propres ailes, en créant ma marque, inspirée par les réalisations du tatoueur Ed Hardy »[2].

Ed Hardy
Chaussures Ed Hardy

Ed Hardy cède ses droits sur certains dessins[3] à Christian Audigier, qui débute en reprenant 2000 de ses motifs (têtes de mort, dragons, tigres...) qu'il appose sur des vêtements[1]. Puis, le designer fait appel à des célébrités pour les mettre en avant[1].

Un t-shirt porté par Madonna au Malawi[4] est un élément déclencheur du succès de cette marque.

Au fil des années, la marque commercialise d'autres produits : vin, étuis de téléphone, maroquinerie, parfums, chaussures[1]...

En 2009, l'entreprise compte 5000 points de vente à travers le monde[2].

En 2010, Ed Hardy réalise 130 millions de chiffre d'affaires[4].

Un an plus tard, Christian Audigier cède la marque au groupe américain Iconix Brand Management[5],[6],[1].

Elle est basée sur le travail et le nom de l'artiste de San Francisco Don Ed Hardy[7].

Notes et références
  1. « Christian Audigier cède sa marque Ed Hardy », sur www.lexpress.fr,
  2. « Christian Audigier, fondateur de la marque Ed Hardy, Los Angeles » Le Parisien, 15 novembre 2010
  3. « Don Ed Hardy, le samouraï américain du tatouage », sur Télérama,
  4. « Audigier, la mégalomanie dans la peau » Le Point, 29 juillet 2010
  5. Jean-Jacques Manceau, « Christian Audigier cède sa marque Ed Hardy » L'Expansion, 27 avril 2011
  6. Anne-Laure Allain, « Ed Hardy vendue à Iconix Brand Group » Fashion Daily News, 27 avril 2011
  7. (en) Don Ed hardy Archive Hardy marks Publication

Lien externe
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