Directeur marketing

Le directeur marketing dans une entreprise est le membre de la direction étant à la tête du marketing (au Québec, on dit aussi mercatique)[1]. Il rend en général compte directement au directeur général, et est l'équivalent d'un directeur des ressources humaines ou d'un directeur financier dans leurs domaines respectifs.

Rôle

Sa responsabilité principale est l'application généralisée de la méthodologie marketing au sein de l'entreprise et la fourniture des informations nécessaires pour le faire.

Avec la responsabilité principale ou partagée dans des domaines tels que la gestion des ventes, le développement de produits, la gestion des canaux de distribution, la communication de l'entreprise, les prix, les études de marché, et le service à la clientèle, les directeurs du marketing sont confrontés à un large éventail de disciplines spécialisées dans lesquelles ils sont nécessaires pour être bien informé.

Ce défi est aggravé par le fait que les activités au jour le jour de ces fonctions, qui vont de la très analytique (prix et études de marché) au très créatif (publicité et promotions), sont menées par des subordonnés possédant les apprentissages et styles cognitifs[réf. nécessaire] auxquels les directeurs du marketing doivent adapter leur propre style de direction.

Au-delà des défis de diriger leurs propres subordonnés, les directeurs du marketing sont toujours tributaires de ressources hors de leur contrôle direct. C'est-à-dire, les priorités et / ou ressources de domaines fonctionnels non-déclaration à la commercialisation tels que la production, les technologies de l'information, des communications et affaires publiques, juridiques, ressources humaines et des finances ont un impact direct sur la réalisation des objectifs de marketing. Par conséquent, plus que tout autre dirigeant, le directeur du marketing doit influencer ses collaborateurs afin qu'ils atteignent leurs propres objectifs. Cette nécessité de mener des pairs ajoute de la complexité aux problèmes rencontrés par le directeur du marketing.

Le directeur du marketing est généralement un membre de l'équipe de direction et rapporte généralement au président-directeur général, au directeur général ou au président. Les collaborateurs, pour le directeur du marketing, comprennent le directeur principal des ressources humaines, le directeur technique, le directeur financier, le directeur des communications / officier des affaires publiques et le chef de la direction de la chaîne logistique.

Mission

Le directeur marketing doit entre autres être capable de construire l'image d'un produit par du storytelling, ainsi que de créer et d'étudier la relation avec les fournisseurs ou clients[2].

Evolution de carrière

Le directeur marketing peut travailler dans des domaines larges et variés, ce qui lui permet d’être pluri-compétent et de gagner dans la hiérarchie de l’entreprise en devenant PDG et peut décider de devenir un entrepreneur grâce aux diverses compétences acquises lors de ses études[3].

Formation

En France

Il est généralement nécessaire d'avoir un diplôme de niveau bac+5, par exemple via une école de commerce, pour devenir directeur marketing[4]. Cependant, ce métier peut être accessible à partir d’un niveau bac +2 ( DUT Techniques de commercialisation, le BTS Commerce International, le BTS négociation et digitalisation de la relation client) et Licence (Bac +3) dans certains secteurs, mais il faut bénéficier d’une évolution interne grâce à l’expérience acquise au fur et à mesure des années[3].

Pour parvenir à ce poste à hautes responsabilités, il faut généralement passer par des postes de Chef de Projet ou Chef de Produit[5].

Au Québec

Un diplôme d'étude universitaire ou collégial en administration des affaires avec une spécialisation en ventes, en marketing, en communication ou en relations publiques avec plusieurs années d'expériences dans un emploi connexe sont généralement les conditions requise pour accéder au poste de directeur du marketing[6]. Certaines organisations pourraient exiger un MBA en marketing.

Salaire

En France

Selon l'Institut national de la statistique et des études économiques (INSEE), le salaire moyen d'un directeur marketing est de 61K euros brut annuels[7].

Au Québec

Selon Emploi Québec, le salaire horaire d'un directeur ou d'une directrice du marketing peut varier entre 23,08$ et 60,99$[6].

Notes et références
  1. « marketing », sur gdt.oqlf.gouv.qc.ca (consulté le )
  2. « Métier : Chief Marketing Officer / Directeur Marketing », sur Cabinet de recrutement Paris, digital, web, informatique, cybersécurité et big data (consulté le )
  3. « Directeur / Directrice du marketing », sur CIDJ (consulté le )
  4. « Directeur marketing », sur Studyrama.com (consulté le )
  5. « Directeur Marketing : Fiche Métier et Formations », sur www.orientation.com (consulté le ).
  6. « Sommaire Directeurs/directrices de la publicité, du marketing et des relations publiques (CNP 0124) - IMT », sur imt.emploiquebec.gouv.qc.ca (consulté le )
  7. « ▷ Fiche métier Directeur marketing : salaire, étude, rôle et compétence | RegionsJob.com », sur RegionsJob (consulté le )


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