Chambourcy (entreprise)

Chambourcy était une entreprise française spécialisée dans la fabrication de yaourts et produits laitiers frais. Elle appartient depuis 1996 à la Société des produits Nestlé (de droit suisse)[1]

Pour la commune, voir Chambourcy.

Chambourcy
Création
Disparition
Actionnaires Nestlé

Histoire

Le nom Chambourcy a été donné en 1934 à un petit-suisse commercialisé dans la région parisienne par la laiterie ALB[2]. Un des trois dirigeants de la laiterie, Pierre Abouyaka, possédait une propriété dans la ville de Chambourcy (ALB correspond aux initiales des dirigeants Pierre Aboukaya, Guy Lapeyre et Xavier Baillivet).

La laiterie fut vendue en 1962 aux frères Benoît, propriétaires d'une société fabricant des yaourts sous le nom société J. A. Benoit[3]. En 1966, les deux entreprises fusionnent et seul le nom Chambourcy est conservé.

S'en suit un fort développement de l'entreprise, pour atteindre en 1978 la troisième place du marché français des produits laitiers frais derrière Gervais et Yoplait. Ceci a en partie été possible par un rapprochement avec Nestlé, entré en 1968 à hauteur de 20 % dans le capital, qui a permis à la marque d'exporter ses produits hors de France et de récupérer la marque La Laitière, que Nestlé possédait depuis 1905 et sa fusion avec le groupe anglais Condensed Milk Co, mais n'utilisait plus[3].

En 1987, l'entreprise lance le fameux slogan Chambourcy, oh oui, interprété par Sandy. En 1988, Chambourcy fusionne avec La Roche-aux-Fées, entreprise propriété d'Unilever et présente sur le même créneau[4]. La marque La Roche aux fées disparut au profit de Chambourcy, mais les marques Yoco et Créola furent conservées.

Disparition et renaissance

En 1996, Nestlé rachète Chambourcy, et la marque cesse d'être commercialisée. [réf. souhaitée] Le logo de Chambourcy, avec ses couleurs et la petite fleur, est conservé, mais le nom Chambourcy est remplacé par Nestlé. Le nouveau slogan publicitaire, "Nestlé, c'est bon la vie", reprend l'air du jingle "Chambourcy, oh oui".

La marque Chambourcy réapparaît dans les étalages en 1999, lorsqu'une société bordelaise, CSBA, créée par deux anciens cadres de Nestlé, lui rachète la marque et l'usine de Carbon-Blanc[5]. Cependant, Nestlé ayant imposé des clauses de non-concurrence très strictes, les repreneurs n'ont pu commercialiser que des produits biologiques et l'entreprise a fait faillite en 2002[6],[7].

La marque Chambourcy est réapparue une seconde fois en 2010 au-dessus du yaourt Kremly[8], fabriqué, comme tous les autres produits ultra-frais de marque Nestlé, par l'entreprise Lactalis Nestlé Ultra Frais.

Les marques commerciales de l'entreprise

Toutes ces marques ont été conservées et réutilisées par Nestlé lors du rachat de Chambourcy.

Voir aussi

Liens externes

Articles connexes

Notes et références
  1. Consultation du registre des marques INPI le 5 septembre 2019
  2. La saga Nestlé sur le site Prodimarques
  3. Histoire de La Laitière
  4. Les yaourts La roche aux fées en quête d'un nouveau propriétaire
  5. La dure vie des marques
  6. Chambourcy dans l'incertitude
  7. Liquiditation judiciaire pour CSBA
  8. Kremly, sur le site Envie de bien manger
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