Autorité de régulation professionnelle de la publicité

L'Office de contrôle des annonces (OCA) voit le jour le 29 août 1935 et réunit des publicitaires, des professionnels de la presse et des éditeurs. Son objectif est de s'assurer de la sincérité de la publicité sous toutes ses formes et de la moralité des annonces qui lui sont soumises.

Après une période d'« hibernation » pendant la Seconde Guerre mondiale et l'immédiat après-guerre, l'OCA cherche une nouvelle légitimité qui passe par l'agrandissement de son champ de compétences.

L'OCA change de nom le 20 août 1953 pour devenir le Bureau de vérification de la publicité. Dès lors, il ne cesse de mettre en place une codification précise des publicités, capable de servir de référence à toute la profession.

En 1968, le BVP entre dans le processus de contrôle de la publicité télévisée, en obtenant un siège à la commission de visionnage de la Régie française de publicité.

À partir de 1992, le BVP est chargé de donner un avis avant diffusion de tout film publicitaire télévisé.

En 1993, Laurent Baffie détourne le sigle « BVP », pour en faire le titre d'une chronique télévisée humoristique sur Canal Plus sur le même thème, et finalement avec la même finalité : BVP, pour « Baffie vérifie la pub ».

En fait, l'ARPP est une émanation des publicitaires qui défend les intérêts de cette profession et non pas l'intérêt général ! L'ARPP publie des avis à posteriori et ces avis sont de pure forme puisqu'ils n'ont aucun pouvoir contraignant. La répétition régulière des plaintes jugées fondée prouve que les publicitaires ne tiennent aucun compte des avis et recommandations de cette association alibi.^{[non neutre]}

Les Présidents de l’OCA, du BVP et de l’ARPP depuis la fondation de l’association furent :

• Charles Maillard (1935-1940)
• Bernard de Plas (1940-1970)
• André Lecompte (1970-1971)
• Philippe Renaudin (1971-1977)
• Raymond Odent (1977-1979)
• Charles Merveilleux du Vignaux (1979-1983)
• Louis Fougère (1983-1986)
• Jean Ravanel (1986-1989)
• Jean Autin (1989-1991)
• Yves Rocca (1991-1994)
• Marie-Dominique Hagelsteen (1994-1998)
• Jean-Michel Gaillard (1998-1999)
• Jean-Pierre Teyssier (1999-2010)
• Dominique Baudis (octobre 2010 – mai 2011)
• François d'Aubert (novembre 2011 – …)

Sa mission est déclinée sous quatre axes :

• établir avec les acteurs majeurs de la publicité (agences de publicité, annonceurs, médias, syndicats professionnels) les règles d'auto-discipline de la profession ;
• assurer, à la demande de l'ensemble des acteurs de la publicité télévisée en France et avec l'accord tacite du CSA, l'examen préalable systématique des spots télévisés avant diffusion ;
• conseiller tous les supports de publicité (presse, affichage, radio, internet, cinéma, télévision) avant l'insertion d'une publicité ;
• veiller au respect des règles déontologique établies par la profession.

À ce titre, l'ARPP publie chaque année une charte déontologique à l'attention des annonceurs et des professionnels de la publicité qui décrit précisément, en fonction des domaines concernés, les limites qu'il convient de ne pas franchir. Certains termes ou certains concepts sont ainsi prohibés.

L'ARPP rappelle 9 règles déontologiques[7] inspirées du code de la Chambre de commerce internationale :

1. La véracité des actions de communication et des messages émis/perçus ;

2. La proportionnalité des messages par rapport à l'impact réel ;

3. La clarté du message pour ne rien sous-entendre qui ne soit pas réaliste ;

4. La loyauté vis-à-vis des concurrents ;

5. Les signes, labels, logos, symboles et autodéclarations, ne doivent pas induire de propriétés non-effectives ;

6. Le vocabulaire utilisé doit obéir à des définitions précises et facilement identifiable par le public ;

7. La présentation visuelle ou sonore du produit doit rester proportionnelle et ne pas faire d'association inappropriée (exemple: présenter une voiture en forêt avec le chant des oiseaux qui domine le bruit du moteur) ;

8. Les dispositifs complexes ne doivent pas survaloriser l'offre vis-à-vis de son impact réel (exemple: les smart grid optimisent la consommation d'énergie mais ne contribuent pas à la production d'énergies vertes) ;

9. L'impact éco-citoyen du message ne doit pas pousser le public à l'encontre des principes du développement durable.

• Cet article est partiellement ou en totalité issu de l'article intitulé « Bureau de vérification de la publicité » (voir la liste des auteurs).

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