Élu Produit de l'Année (marque)
Élu Produit de l'Année est une marque commerciale représentée sous forme d'un logotype. La société de services Produit de l'Année France l'exploite comme marque de récompense industrielle[1] qu'elle délivre aux entreprises qui soumettent leurs produits à un vote de consommateurs sélectionnés par elle.
| Pays d'origine | France |
|---|---|
| Date d'introduction | 1987 |
| Marché(s) | GMS |
|---|
| Site officiel | https://www.poyfrance.com/ |
|---|
Cette marque est déposée à l'INPI comme propriété de la société Management Europ Meeting[2].
Historique
En 1987 Christian Le Bret, alors jeune diplômé d’École de Commerce, commence sa carrière comme chef de produit. Il voit que nombreux sont les industriels à s’auto-congratuler. Il a alors l’idée de créer un concours où seraient récompensés les équipes marketing et les produits innovants en donnant la parole au consommateur : le logo « Élu Produit de l’Année » est né. Cette société est indépendante et est détenue dès l’origine par son fondateur Christian Le Bret.
Pour la satisfaction à l’usage, ne votent que les consommateurs panélistes utilisateurs du produit. En plus de ces trois critères d’élection, les consommateurs sont amenés à se prononcer sur les raisons de leur vote ainsi que sur leur intention d’acheter une nouvelle fois ou non le ou les produits.
Depuis le début des années 2000, la marque Élu Produit de l'Année se développe à l'étranger. Cependant, il est important de noter que la marque est internationale mais pas globale. En effet, chaque pays agit de façon indépendante en respectant les modalités du concours.
Rôle du « comité d'éthique »
Dès sa création, la société détentrice de la marque a souhaité s’entourer d’un « comité de parrainage et d’éthique » afin de garantir la transparence dans sa démarche, sa déontologie et sa méthodologie.
Ce comité d’éthique est constitué de syndicats et organisations professionnels, dont l’AEPP, BNPI, BPI…ainsi que d’associations professionnelles des métiers du commerce, du marketing et de la communication.
Le rôle du comité est de statuer sur la validation des candidatures en veillant à ce que les industriels respectent l’intégralité des critères d’éligibilité au concours. Depuis 2003, l’organisation et la promotion en France des Produits de l’Année ont été certifiées ISO 9001 : 2008.
Rôle de Nielsen
Depuis 2011, le groupe Nielsen est chargé de l'élection des produits qui pourront utiliser le logo sur leurs emballages.
Son département Consumer Research est chargé de l'enquête annuelle Élu Produit de l'Année. Nielsen assure la prise en charge de l'enquête annuelle Élu Produit de l'Année (de l'interrogation en ligne des consommateurs à la désignation des gagnants) selon les critères en vigueur pour Élu Produit de l'Année.
