Honor (marque)

Fondée en 2013[3]^,[4], la gamme Honor de smartphones à petit prix permet à Huawei d’être compétitive vis-à-vis des marques de smartphones de milieu de gamme vendus en ligne en Chine et à l’international[3]^,[5]^,[6].

Depuis 2016, Honor vend principalement ses produits en ligne via ses propres sites, ainsi que par l’intermédiaire de magasins en ligne spécialisés. Certains produits Honor sont disponibles à l’achat dans certains magasins dans certains pays. Honor est en mesure de proposer des smartphones à des prix plus bas car l’entreprise économise de l’argent en fonctionnant exclusivement en ligne[7]^,[8].

En novembre 2020, Huawei annonce la vente sa filiale Honor, comprenant la marque, les usines et toutes les infrastructures affiliées, pour l'équivalent de 15,2 milliards de dollars à un consortium. La marque Honor représente 26 % des ventes de Huawei au moment de sa vente[9]^,[10].

Honor a commencé à se développer à l’international en avril 2014[11], en lançant le Honor 3C en Malaisie, suivi de la commercialisation du Honor 6 en Europe en octobre de la même année[12]. En juin 2015, la marque était présente dans 74 pays, dont plusieurs pays en Europe, l’Inde et le Japon[6].

Honor a mis le Honor 7 sur le marché en juillet 2015[7], et en octobre de la même année, elle annonçait son objectif d’atteindre un chiffre d’affaires de 5 milliards de dollars (le double de celui de l’année précédente) avec dans l’idée de cibler le marché indien[4]^,[13].

En 2015, la boutique en ligne Vmall de Honor, par le passé uniquement disponible en Chine, a été lancée en Europe et au Royaume-Uni, permettant ainsi des achats directs auprès du fabricant[14]^,[15]^,.

Fin 2015, Honor a confirmé son intention de commercialiser sa gamme de smartphones et ses objets connectés portables sur le marché américain[6]^,[16].

Honor a fait ses débuts sur le marché américain avec la présentation du Huawei Honor 5X lors du Consumer Electronics Show (CES) en janvier 2016[1]^,[7]^,[17] Uniquement disponible sur les boutiques en ligne dans un premier, le Huawei Honor 5X a ensuite été vendu dans certaines boutiques physiques[1].

En août 2016, le site Internet Recode a annoncé que Honor avait vendu plus de 60 millions de produits, pour un chiffre d’affaires de plus de 8,4 milliards de dollars[18].

Le Honor 8 a également été lancé en 2016[19].

En décembre 2016, Honor a dévoilé le Honor Magic, qui a été lancé la veille du troisième anniversaire de la marque et qui comprenait un logiciel d’intelligence artificielle conçu pour faire bénéficier aux utilisateurs « de fonctionnalités interactives intelligentes » créées à partir de leurs données d’utilisation[20]^,[21].

En janvier 2017 lors du CES, Honor a annoncé que le Honor 6X, précédemment réservé au marché chinois, serait commercialisé sur treize nouveaux marchés, dont le marché américain[22]^,[23]. Le téléphone a été placé parmi les meilleurs produits du CES 2017 par plusieurs publications sur les technologies, comme Android Authority[24]^,[25], Digital Trends[26], Slash Gear[27], et Talk Android[28].

Le Honor 8 Pro, plus connu sous le nom de Honor V9 en Chine[29], a été commercialisé en avril 2017[30].

Le Honor 9 a été mis sur le marché en juin 2017[31], et un million d’unités ont été vendues dès le premier mois[32]^,[33].

Le Honor 10 a été désigné « smartphone Lifestyle 2018–2019 » par l’EISA en août 2018, et présenté comme « le téléphone idéal même pour les jeunes utilisateurs les plus exigeants »[34].

La communauté « XDA developers » a présenté un graphique qui démontrait que le Honor 10 dispose de la meilleure vitesse de charge grâce à la technologie supercharge de Huawei[35].

Les Honor 8X et Honor 8X Max ont été mis sur le marché en septembre 2018 en Chine[36]. Au cours de ce même mois, le Honor Play a été désigné parmi les meilleurs appareils de l’IFA 2018 par Top Tier Global Media, plébiscitant l’appareil pour son GPU Turbo et ses fonctionnalités de gaming intelligentes[37].

En décembre 2018, le Honor View 20 a été annoncé comme contenant trois technologies de premier plan, un appareil photo arrière de 48 mégapixels, l’écran Honor All-View (occupant la quasi-totalité de la façade) et la technologie Link Turbo[38].

En janvier 2019, le Honor 10 Lite a été mis sur le marché avec un appareil photo avant à intelligence artificielle de 24MP, pour des selfies parfaits[39]. Le Honor View 20 a été lancé durant le même mois en même temps que la nouvelle campagne de la marque visant à améliorer l’image de la marque et à la faire mieux connaître[40].

En mai 2019, le Honor 20 a été commercialisé, il a remporté trois prix décernés par Android Authority, Android Police, et Android Headline, le site The Verge présentant le Honor 20 Pro comme « un smartphone haut-de-gamme a un prix de milieu de gamme »[41].

En octobre 2019, le Honor 9X a été mis sur le marché, il présentait un appareil photo arrière à trois objectifs, accompagné du capteur principal de 48MP, ainsi qu’un appareil photo rétractable pour selfie, pour une disparition de l’encoche au niveau de l’écran[42].

En décembre 2019, le Honor V30 a été mis sur le marché, il s’agit du dernier téléphone phare de Honor pour l’année 2019, il présente de nombreuses fonctionnalités et innovations, dont la 5G, la technologie « high-end power », et l’appareil photo arrière à triple objectif[43].