À l'Aise Breizh
À l'Aise Breizh est une entreprise textile basée à Morlaix (Finistère), qui confectionne des produits à l'image de la Bretagne. Elle compte en 2015 dix-neuf magasins, deux brasseries et 250 revendeurs dans l'Ouest[1],[2].
| À L'Aise Breizh | |
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| Création | 1996 |
|---|---|
| Dates clés | 10 mai 2002 : immatriculation de la société actuelle |
| Fondateurs | Erwann Créac’h et Xavier Richard (El Globos) |
| Forme juridique | SASU Société par actions simplifiée à associé unique |
| Slogan | Drôlement chik |
| Siège social | Garlan 29610 France
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| Direction | Erwann Créac’h (représentant le holding CR Investissements |
| Activité | textile et restauration |
| Société mère | CR Investissements |
| Effectif | estimé à 90 salariés (2015)[1] |
| SIREN | 441 876 398 |
| SIREN | 441876398 |
| Site web | www.alaisebreizh.com |
| Chiffre d'affaires | estimé à 9 M€ (2015)[1] |
Historique
En 1996 lors d'une soirée à Paris, Erwann Créac'h et Xavier Richard ont l'idée de créer une gamme de tee-shirts illustrant "leur" Bretagne : fêtarde, drôle et ouverte. Ils lancent une marque de tee-shirts humoristiques, avec 10 000 francs qu'Erwann Créac’h emprunte à sa petite amie pour qu'elle achète une machine à imprimer. Il vend les premiers tee-shirts sur les marchés bretons et parisiens.
Après 4 ans d’activité, Créac'h encadre ses tee-shirts et organise des vernissages dans des bars ("arrosages"), appelés Tournée Générale, ce qui suscite l’attention de journalistes parisiens. En 1999, il ouvre sa première boutique à Morlaix et un local technique de 80 m2 en plein centre-ville. Ses tee-shirts plaisent aux Bretons qui retrouvent, dans l’autodérision de la marque, la Bretagne qu’ils aiment (Bob Morlaix, Chez Guevarrec, Après la pluie vient le breton !, Menhirs Black...)[3].
L’hermine et la Bigoudène, devenue effigie de la marque, suivront. En 1998, un commandant des stupéfiants de Paris passant à Morlaix fait saisir le stock de t-shirt où était dessinée une hermine en forme de feuille de cannabis[4]. Le fait divers médiatisé contribue à la notoriété de la marque.
En 2012, l'autocollant de la bigoudène, logo de la marque, orne près d'1,5 million de voitures[5],[6].
Avec l'ouverture de nombreux magasins (17 magasins en marque propre en 2013)[7], le chiffre d’affaires s'accroît grandement.
L'entreprise pratique la diversification depuis 2009 avec l'ouverture d'une brasserie A L'Aise Breizh Café à Vannes, suivie d'un deuxième restaurant à Brest. D'autre part, la gamme de produits s’agrandit : vaisselle, vêtements et linge de maison[3]… Toutes les impressions (un million par an) sont réalisées à l’usine de Morlaix. Une ligne de produits basques, Bask in Bask, a vu le jour[5]. De nombreux partenariats sont menés avec les festivals bretons. En 2011, l'atelier de Morlaix passe à 1 500 m2[8].
Récompenses
- 2013 : Lauréat des Trophées INPI de l'innovation en Bretagne dans la catégorie « Signes distinctifs »[9]
Notes et références
- Monique Kéromnès, « Textile. À l'Aise Breizh s'étoffe », Le Télégramme, 21 avril 2015
- « A l'Aise Breizh », sur www.societe.com (consulté le )
- A L’Aise Breizh, une entreprise à la mode de chez nous, Reportage sur Nadoz.org, 27 janvier 2011
- Ouest-France, À l'Aise Breizh, la petite boîte qui monte, 06 décembre 2010
- William Ramarques, « A l'aise Breizh, la marque bretonne dans le vent »,
- La bigoudène fait le tour du monde, 20minutes.fr, 5 juillet 2011
- (http://www.nordbretagne.fr/A-l-Aise-Breizh-La-marque-ouvre-un-magasin-d-usine-pour-quelques-jours-seulement_a1943.html A l'Aise Breizh. La marque ouvre un magasin d'usine, pour quelques jours seulement...], Radio Nord Bretagne, 1er mars 2013
- Gilles Alliaume, Morlaix. La marque À l'Aise Breizh se développe d'un pas sûr, Ouest-France entreprises, 3 août 2012
- Lauréats Trophées INPI Bretagne 2013 : A l'Aise Breizh, article et vidéo sur le site bretagne-innovation.tm.fr, 6 décembre 2013
Voir aussi
Liens externes
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